八戒体育「广州公交文脉｜车身广告②」叶振峰：在公交车身上讲故事的人公共汽车是一座城市流动的风景，也是一座城市文明的窗口。一幅幅灵动、跳跃的车身广告，不仅给城市环境添上亮丽的一笔，还彰显了一个城市的社会、经济和人文内涵，更见证了城市的发展变迁与文化魅力。

　　本期广州公交文脉，聚焦从事车身广告设计方面的专业人士，通过他们描绘我们曾经生活中熟悉的人文景观，唤起人们的共同记忆，延续城市的历史文脉。

　　于是，记者改变沟通方式，在微信里和他聊，希望他能说得更详细、深入些。没想到的是，他来了一句：“码字比码图难多了！”一句话，又把话堵死了。

　　当再次相逢时，记者被他手里那张“应急救援”公交车身广告深深地吸引，并读懂了眼前这位阳光帅气的男子汉，内心是如此细腻与灵动。

　　面对羊城晚报全媒体记者的采访，他显得十分腼腆，甚至有些内向。叶振峰说，在此之前，他一直从事婚纱摄影工作，“平时没事，就跑到大街小巷里，拍些市井生活照片，尤其喜欢拍公交车。”

　　世上没有白走的路，摄影与广告设计在视觉传达上有着许多共性八戒体育。由于摄影方面的特长，为他踏入广告设计行业打下了扎实的基础。

　　一路走来，顺风顺水，在新的岗位上，叶振峰有着自己的理想与追求。谈起如何满足客户要求时，他有着自己独到的理解。他说，由于部分客户是全国投放广告，大多都是固定元素，一般情况下是以户外海报形式，所以广州市珍宝广告有限公司（以下简称“珍宝广告”）设计团队会根据公交车型进行二次创作。

　　事实上，珍宝广告设计人员接到客户交给的素材时，他们立即考虑如何将海报的内容设计到车身上，“毕竟公交车身不像户外大广告牌，它有着不同的结构八戒体育，所以脑海里要有‘料’。” 叶振峰说。

　　怎样才能做到有“料”（哪款公交车身）合适？叶振峰微笑地说，功夫都是平时积累掌握的。原来，珍宝广告有一套工作流程，每当巴士公司有新公交车到了，设计人员便会对这些公交车进行“大扫描”。也就是说，将公交车进行数据归档：新车的长宽高精确到毫米，并进行一个1:100的等比描绘，将它的每一处细节都标注到平面图上。

　　“设计工作细节决定成败，因此，我们不能出任何错误，这样才能按客户要求去避免重要元素的切割和遮挡八戒体育。”叶振峰说，同时也能直观地让客户知道车身上的情况，画面设计是怎样的，以及成品后的视觉感受。

　　为此，叶振峰以“可口可乐”品牌广告设计为例。当时，客户提供了“可口可乐”LOGO、红色色块、人物、瓶子、标语和各种大小的圆圈。“我们设计团队开始对画面进行分析，区分哪些是客户想要表达的内容，哪些又是需要弱化的，这样才不会喧宾夺主。”叶振峰说道。

　　珍宝广告设计的“可口可乐”车身广告，荣获了“2021金巴士·公交广告营销大奖—商业设计类”

　　经过深入探讨、集思广益，大家一致认为：利用“大包尾”的优势，将场景人物置于整个车尾，突显聚会时刻的欢乐，同时让路过的市民感觉仿佛自己也置身其中。

　　由于公交车是立体的，珍宝广告设计团队还想到一个趣味点：将瓶子分成两半，各设计在车身两侧的尾部与正车尾，同时为了能够突显瓶子的线条，设计团队还做了场景人物两边渐变过渡的效果。在上画的过程中，要求上画师傅将这两个部分的瓶子拼接起来，从后方45度看上去，瓶子立体感让人赏心悦目。

　　记者了解到，该广告设计还有另一处亮点：将大小各异的圆圈设计在画面上，就像汽水的水泡，仿佛整车都置身在汽水当中。在设计两侧的想法上，设计师们把场景人物设计在主画面区域，由于两侧车身结构线比较多，还有散热孔，在设计过程中避免了人物眼睛的裁切，最终整车的画面得以完美呈现，得到了客户高度认可和赞扬。

　　如今，叶振峰从事公交广告设计工作已近8年。他深深地体会到广告设计对品牌（商家）的重要性，广告是联系产品与消费者的一座桥梁，是客户面对受众的宣讲员，“因此，我们要讲好品牌与设计背后的故事”。

　　对此，叶振峰认为，车身广告必须生动、简洁、新颖，又要融入生活。作为广告设计从业者，每一次品牌设计都是一种新挑战：客户需求什么，就创作什么。设计团队根据客户需求开始构思，设计主题、标语，简洁明了的画面，更具真实性和接近性，才能达到客户所要的效果。

　　据介绍，珍宝广告去年接下了“黄埔区应急管理局的系列宣传”项目，前期他们与客户经过多轮开会沟通，最终制定了“安全生产”“防灾减灾”“森林防火”“应急救援”等15个主题，并且以的形式制作画面。记者看到叶振峰手中的该广告：画面简洁清新，人物生动形象，主题口语化，好读好记；下至7岁孩童，上至80岁老人，都能轻松看明白广告的意思，达到客户的要求和初衷。

　　值得一提的是，珍宝设计团队根据主题内容，还勾画出有主题代表性的图案，“因为这次发布是围绕着黄埔区的线路，所以加入了一些黄埔区标志性建筑，使主题更加贴近生活。”叶振峰说。

　　随着人们生活水平和生活品位的提高，人们对于产品的要求也越来越高，企业或品牌商（客户）对于产品也越发挑剔，因此，广告从业者在设计产品的时候要考虑多种因素、各种细节，使设计的产品满足不同客户群体。

　　对于一个项目的成功发布，叶振峰认为，这都是团队努力的结果。他说，设计广告流程看似简单：从接收素材、设计初稿、审核车身稿，再到喷绘元素小样、协调车辆，最后安排上画出品。所有这些，都离不开团队之间亲密无间的合作，团结奋斗才能取得成功。

　　有付出，就有收获。采访中，让珍宝广告设计团队高兴的是，莫于他们的作品被大家认可与业界的肯定。据悉，在得到客户的允许后，珍宝广告将“可口可乐”品牌设计产品，参加了全国性比赛和省级比赛，荣获了“2021金巴士·公交广告营销大奖—商业设计类”，同时，还在广东省第28届广告优秀汇展暨公益广告创作大赛中荣获“户外广告类别铜奖”。

　　每个作品，就是一个梦想。看着一个个梦想变成现实，叶振峰说，这些成果告诉我们一个道理，人生只有勤奋才会有机遇，“所有成功都是奋斗出来的”。